„In Münster gehören die hohe Lebensqualität und die attraktiven Rahmenbedingungen für Investitionen fest zusammen. Deshalb macht es Sinn, die Qualitäten des Standorts in harmonischer Zusammenarbeit von Stadt- und Standortmarketing bundesweit zu bewerben“, erklärt der Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Münster, Dr. Thomas Robbers.

Das Ergebnis des gemeinsamen Konzeptes ist ein Werbespot, der ganz im Stil des Film Noir der 1940er Jahre gehalten ist: In einer verrauchten Bar informiert ein Privatdetektiv mit gedämpfter Stimme seinen Auftraggeber über den streng geheimen Standort der Zukunft. Binnen 30 Sekunden kommt die ganze Wahrheit ans Licht: Münster gilt seit der Verleihung des LivCom-Award 2004 als lebenswerteste Stadt der Welt, ist Schauplatz einer vitalen Wirtschaft und eine gute Adresse für Messen und Kongresse.

Auf den Dreh, für den Standort Münster einen TV-Werbefilm zu produzieren, kam die Geschäftsführerin der Halle Münsterland, Dr. Ursula Paschke. Sie verweist auf die Bedeutung der Messestadt Münster: „Von einem starken Messe- und Kongressstandort profitieren Hotel- und Gaststättengewerbe sowie Einzelhandel erheblich.“ Paschke sieht Münster jetzt in der Vorreiterrolle: „Wir sind meines Wissens die Ersten, die Stadt und Wirtschaftsstandort im Fernsehen gemeinsam vermarkten. Wir sind sicher, auf diesem Weg unsere Zielgruppen zu erreichen und Entscheider für Münster zu begeistern.“

Für ihr Produkt haben die drei beteiligten Organisationen die besten Sendezeiten gebucht: morgens, mittags und abends bringt der Nachrichtensender n-tv das Thema Münster auf den Monitor. Im Frühjahr und im kommenden Herbst wird der Spot mehrere hundert Mal ausgestrahlt. Zusätzlich sollen neun „Reminder“, kurze Clips, die das Thema des Spots wieder aufnehmen, die Stadt fest im Bewusstsein der Zuschauer verankern.

Das, so sind die Initiatoren überzeugt, habe Münster auch verdient: „Diese Stadt hat viel zu bieten: hohe Lebensqualität, renommierte Hochschulen und Forschungseinrichtungen bei gleichzeitig besten Bedingungen für eine agile Wirtschaft“, fasst Bernadette Spinnen, Leiterin von Münster Marketing, zusammen. Mit einem gemeinsamen Konzept hätten es die beteiligten Organisationen geschafft, das Zusammenspiel der verschiedenen Facetten in den Blickpunkt zu stellen.

Unterstützung erhält die TV-Kampagne vom internationalen Flughafen Münster Osnabrück (FMO), der zu den wichtigen Standortfaktoren der Stadt gehört. Andrés Heinemann, Leiter Marketing und Kommunikation des FMO, hält die Produktion des Werbeclips für eine gute Idee: „Wir erreichen damit weit über die Grenzen der Region hinaus einen sehr großen Kreis von Meinungsbildnern.“ Das habe einen positiven Effekt auch für den Flughafen.

Realisiert worden sind die Spots von der münsterschen Werbeagentur Agenta. „Wir haben uns der Elemente des Film Noir bedient, um eine ernst gemeinte Aussage mit feinem Humor und Augenzwinkern zu vermitteln“, erklärt Geschäftsführer Michael Hartung.

Die TV-Spots sind nicht die einzige Informationsquelle für potenzielle Investoren: Der von der münsterschen Agentur Die Zeitspringer realisierte Internetauftritt www.muenster-geheimtipp.de begleitet die Kampagne mit vielen Hinweisen zu den wichtigsten Themenbereichen.